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主题: 东风标致:“感为心动”重启品牌向上新征途

  • 茂名东风标致
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  • 发表于:2019/1/5 14:49:37
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东风标致:“感为心动”重启品牌向上新征途



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布满薰衣草海洋的普罗旺斯、感受着众多爱情故事的塞纳河畔、演绎万众风情的埃菲尔铁塔下......当在法国邂逅着浪漫情怀时,请记得在这里还诞生了一个伟大车企,跨越200年历史的法国雄狮——标致汽车。

1810年在阿尔卑斯山脚下小城索肖,从小型金属零件加工开始,到如今共同组建的PSA集团成为欧洲第二大汽车公司,标致汽车的发展历程虽颇为坎坷,但仍充满着许多辉煌时刻,而这片辉煌中当然也有着东方文化的灌输。


十五年前,标致汽车带着法国人的浪漫情愫再次进入中国,而其凭借“严谨、激情、致雅”的品牌优势,一路凯歌高奏,直接造就了年销超四十万辆的鼎盛时期。然而随着竞争对手的日益强大和中西文化的理性冲击,如今的东风标致经历着一场低潮。可即便如此,它依然选择将这番痛苦踩在脚下,打点行装再度出发。

对于东风标致而言,不论曾经的辉煌还是一时的失利,都只是一段尘封记忆。与其怀念遗失的美好,不如以“感·为心动”的全新口号引领其重回主流。

曾经,“剑走偏锋”一度成为标致设计的“标签”。其张扬的设计在造型普遍中庸的中国车市中就像一股旋风,在刮过所有人心头的同时,也因此赢得了众多狮粉的拥拓。


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然而如今随着以90 后为主的年轻人逐渐成为消费生力军,见惯新奇事物的他们却调转风口,注重起了用户体验。既然如此,东风标致放弃执念,基于对市场及主流消费人群的深度洞察后,充分把握市场消费升级机遇,为那些崇尚自我表达的年轻人群,提供由感入心的品牌体验。

因此,从全新408开始,东风标致便将美感、质感、动感完美融合,试图激活消费者的全新感官体验。全新408给人的第一眼实属惊艳,而再一眼,便会发现惊艳源自细节。它展现了东风标致全新的家族设计语言,狮眼大灯配合点阵式进气格栅,一起组成了前部视觉中心。顺着流水般线条向尾部延伸,其又与狮爪尾灯形成了呼应,从而构筑了平衡美感。



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动力上,全新408搭载了由PSA集团与宝马联合开发的350THP PureTech涡轮增压直喷发动机,不仅屡获殊荣,还为全新408带来了高效动力以及更好的燃油经济性。当然,在汽车智能网联科技当道的今天,全新408也足以令人欣喜,其配备的9.7英寸触摸中控大屏集成了空调、导航、行车辅助、Blue-i车载互联系统等八项功能,让人随时玩转高端科技。


“凡事预则立,不预则废”,全新408已做好了市场鏖战的充分准备。而其所带来的设计之美、品质之实、科技之悦令人有感于心的同时,也为东风标致未来的品牌向上之旅再度赋能。


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不仅如此,东风标致“感·为心动”的全新品牌口号也成了其“升蓝向上”品牌战略的核心体现。正如东风标致品牌总经理李广涛所言,“市场的变化已经改变、影响甚至是重新定义了消费者的群体属性,面对今天以消费升级为主要特征的市场,我们希望通过这次发布全新品牌中文口号,用感动建立起与消费者深刻的情感连接。”

回溯三年前,东风标致就曾提出在2015年销量要突破40万辆的目标,而当时的“升蓝计划”便是支撑这个销量目标和品牌提升最为行之有效的方法。因而当今年中国车市第一次真正从增量竞争进入存量竞争的新时期,使得东风标致需要再次祭出更加强有力的差异化战略去应对市场之时,“升蓝向上”的战略也就应运而生。

从全新408对这一战略基础的夯实到如今新一代508L的继续升华。有理由相信,在这样的品牌战略指引下,或许东风标致曾经的辉煌和经典都能在不久的将来被重塑,用其革新后的法式浪漫再次撼动人心。

  
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